Bonjour,

Depuis plusieurs années, j’explore la chaîne du livre et je m’intéresse plus particulièrement à l’édition indépendante ! L’édition indépendante désigne une multitude de projets éditoriaux portés à la fois par des maisons d’édition et par des auteurs et actrices ayant fait le choix de l’autoédition.
En 2019, j’ai intégré un master de spécialisation en management des entreprises culturelles et des industries créatives. En 2020, on m’a demandé de choisir un sujet de mémoire de fin d’études cohérent avec mon projet professionnel. J’ai soumis ma thèse professionnelle en décembre 2021 et j’ai appris il y a peu que je l’avais validé !
Ce dossier s’intitule L’édition indépendante : exister en réseaux pour améliorer sa visibilité et j’ai beaucoup apprécié ce travail de recherche et d’enquête ! Je ne peux malheureusement pas publier le mémoire car certaines des données exploitées sont confidentielles, mais je peux partager le résumé.

À la recherche de l’édition indépendante

Si j’ai très rapidement su que ma thèse professionnelle porterait sur l’édition indépendante, les délimitations du sujet a été plus compliquée… Je me suis heurtée à un imprévu de taille : il y a très peu de publications académiques sur ce sujet. J’ai trouvé une vérité de document portant sur l’édition, le marché du livre, l’apparition du numérique, les tendances du marché, mais très peu de sources académiques portant spécifiquement sur l’édition indépendante.
C’est ainsi que je me suis redirigé vers des professionnels pour compléter les informations académique à ma disposition et enrichir les autres sources et mes propres réflexions.
Au fil de mes lectures et des entretiens, je suis progressivement arrivée vers mon sujet définitif : la visibilité de l’édition indépendante. J’ai énormément apprécié cette expérience de recherche et d’enquête !

Mon seul regret concerne la violente panne d’écriture qui m’a empêché de développer certains aspects de mon mémoire autant que je le voulais. C’est pourquoi je vais me saisir des thèmes en question pour décliner en articles plus creusés les aspects que j’ai envie de développer et documenter davantage !

L’édition indépendante : exister en réseaux pour améliorer sa visibilité

Contrairement à d’autres secteurs tels que la musique ou l’audiovisuel, le livre ne subit pas un effondrement de ses ventes papier au profit du format numérique et le monde de l’édition n’a pas trop souffert de l’importance croissante du numérique. Au contraire, les innovations techniques et technologiques ont facilité l’accès à l’édition et elles ont élargi la diffusion et la médiation littéraire. Toutefois, même si les titres appartenant à la traîne de diffusion, principalement issus de l’édition indépendante, accroissent leur part dans le marché global, une minorité de titres, d’auteurs et de maisons d’édition capte la majeure partie du volume des ventes et bénéficie d’une très large diffusion, visibilité et médiatisation. Les grands équilibres du marché de l’édition restent donc stables dans le temps.

L’expression « édition indépendante » désigne les maisons d’édition de petite et moyenne taille qui sont libres de leurs choix éditoriaux et qui n’appartiennent pas à un groupe, ainsi que les auteurs ayant fait le choix de l’autoédition. L’édition indépendante bénéficie grandement de l’actuel environnement fortement digitalisé qui facilite l’accès à des prestataires professionnels de qualité. L’édition indépendante peut également s’appuyer sur l’intérêt des librairies indépendantes et des prescripteurs de livres. Malgré ce contexte plutôt favorable, développer, animer et mobiliser les réseaux à sa disposition, tout cela est essentiel pour la diffusion et la visibilité des projets éditoriaux de l’édition indépendante et de ses ouvrages.

Le terme « réseaux » recouvre une grande variété de possibilités : réseaux sociaux, plateformes et sites internet, réseaux interpersonnels et réseaux interprofessionnels. Chacun à leur manière, ces réseaux sont des atouts clés pour améliorer la diffusion et la visibilité de l’édition indépendante. Les acteurs de l’édition indépendante se doivent d’y être présents.
D’une part, les sites, blogs, réseaux sociaux, boutiques en ligne permettent de diffuser une image de marque et de faire connaître les ouvrages, auteurs et maisons d’édition. Ils doivent être soignés, animés et entretenus avec des contenus de qualité représentant la marque-éditeur ou la marque-auteur. Cette présence en ligne entraîne également des rencontres en ligne : des relations privilégiées peuvent ainsi se tisser entre auteurs, éditeurs et prescripteurs de livres. Les avis de lecture sont d’une importance majeure dans la diffusion d’un livre : ils sont une nouvelle forme de bouche-à-oreille extrêmement efficace.
D’autre part, les réseaux interpersonnels et interprofessionnels facilitent la mutualisation de moyens, la coopération entre acteurs de la chaîne du livre et, par conséquent, une mise en visibilité cohérente et forte des ouvrages.

Ainsi, c’est en s’appuyant sur les réseaux à sa disposition, dans leur diversité et leurs spécificités, que les maisons d’édition et auteurs indépendants parviennent à accroître la visibilité de leurs livres et à construire la connaissance, la légitimité et la notoriété de leurs projets éditoriaux.

Y a-t-il des sujets ou des problématiques qui vous intéressent plus particulièrement ?

Je commence ma série d’articles dès la semaine prochaine par une présentation de la chaîne (de valeur) du livre.

À bientôt,
Marine Ginot